Door aan een merk persoonlijkheidskenmerken te geven(zoals eerlijkheid, intelligentie, betrouwbaarheid, eigentijdsheid, e.d.) ontstaat een beeld van dat merk. Dat beeld bepaalt voor een belangrijk deel de aantrekkingskracht van het merk op consumenten. Met het 'brand personality dimensions framework' van Jennifer Aaker kan de persoonlijkheid van he...