Nieuwe producten aanbieden op al bestaande markten.
Creatie van producten met nieuwe of andere eigenschappen die de gebruiker een nieuw of bijkomend voordeel opleveren. Productontwikkeling kan zowel verwijzen naar de wijziging van een bestaand product of presentatie ervan, als naar het formuleren van een totaal nieuw product dat voldoet aan de noden van een nieuw gedefinieerde gebruiker of nichemark...
Expansiestrategie volgens Ansoff (zie aldaar): de verkoop van nieuwe producten op bestaande markten.
'Productontwikkeling' is het in ondernemingsverband ontwikkelen van (voor die onderneming) nieuwe producten of diensten zodat ze op de markt gebracht kunnen worden.
Het totale proces van strategie-, organisatie- en conceptontwikkeling, productie, marketing en uitbating van een nieuw product.