1) Iets dat goed verkoopt 2) Wat goed verkoopt 
Bank die zich t.a.v. een bepaalde emissie alleen bezighoudt met de plaatsing van de betreffende stukken bij clienten. De seller loopt in tegenstelling tot de emitterende bank geen risico en ontvangt dan ook een lagere beloning.
Een zogenaamde Seller is een bedrijfslid van de Vereniging voor de Effectenhandel die behoort tot de selling group.