Hiervan is sprake als een distribuant een eigen merk voert, geproduceerd door een fabrikant. Synoniemen zijn: distributors-owned brand, eigen merk, handels)merk, handelaarsmerk, huismerk, middleman brand en private label.
Merk dat een distribuant (detailhandel en groothandel) meegeeft aan zijn producten, zoals: Albert Heijn, Euroshopper, etc.