Een bedrijf dat marktleider binnen haar markt is, is een waardevol bezit. Een bedrijf wat onder de marktleider staat is minder waardevol. Wanneer het voor een bedrijf niet mogelijk is marktleiderschap op haar bestaande markt te behalen, kan het bedrijf wellicht op zoek gaan naar andere of nieuwe markten, waar het wel de mogelijkheid krijgt marktlei...