Reclame die tot doel heeft de merkbekendheid te vergroten en het merk een positiever imago te geven. Dit wordt onder andere bereikt door het merk een extra impuls te geven in de vorm van sfeer.
Reclame die gericht is op effecten op de langere termijn door middel van het vergroten van de kennis en de affiniteit van de consumenten met het product en de fabrikant.