Brutowinst------------ x 100% = BrutomargeOmzet
De brutomarge is de brutowinst uitgedrukt in een percentage van de jaaromzet. De brutomarge geeft een gemiddeld beeld ten opzichte van de jaaromzet.
Brutowinst
Onder brutowinst wordt verstaan de omzet min de inkoopwaarde of de kostprijs van de verkopen. Formule: brutowinst = omzet - inkopen.
BTW
De BTW (Belasting Toegevoegde Waarde) wordt ook wel omzetbelasting genoemd. De BTW is een verbruikersbelasting die wordt geheven op de levering van roerende goederen en-of diensten in alle lidstaten van de Europese Gemeenschap. De BTW is inbegrepen in de prijs die de afnemer moet betalen. Ondernemers mogen de op inkopen betaalde BTW verrekenen met de op leveranties ontvangen BTW. In Nederland kennen we drie soorten BTW tarieven, te weten: het 0% tarief; het 6% tarief; het 19% tarief . Het 6% tarief is doorgaans alleen van toepassing op luxere goederen. zoals sieraden, kleding, parfum, etc. Het 0% tarief wordt doorgaans geheven op geleverde producten of diensten van de overheid en semi-overheid.
Bureauonderzoek
Bureauonderziek is het verzamelen en verwerken van gegevens tot bruikbare informatie ten behoeve van marktonderzoek. De gegevens die verzameld worden zijn afkomstig van bestaande onderzoeken en-of informatiebronnen.
Business angel
Particuliere geldverstrekker aan bedrijven die zich in de seed- of startfase bevinden. De investeerder steekt behalve geld vooral kennis en ervaring in het bedrijf. Daarnaast stelt hij zijn netwerk ter beschikking. Per participatie wordt er meestal niet meer dan 1 miljoen ingebracht.
Cashflow
Cashflow staat voor `kasstroom`: de nettowinst plus afschrijvingen over een bepaalde periode. De som daarvan is beschikbaar voor investeringen, belasting, dividenduitkeringen en winstinhouding.
Collectieve arbeidsovereenkomsten
Een CAO is een overeenkomst tussen een of meer werkgevers en een of meer vakverenigingen (vakbonden) of een of meer werkgeversverenigingen en een of meer vakbonden. In een CAO worden voornamelijk of uitsluitend arbeidsvoorwaarden geregeld, waarmee rekening moet worden gehouden bij het sluiten van arbeidsovereenkomsten met individuele werknemers.
Commanditaire vennootschap
De commanditaire vennootschap of CV is een bijzondere vorm van een VOF. Bij een CV zijn er twee soorten vennoten: de beherende vennoot en de commanditaire ofwel stille vennoot. Een CV ontstaat vaak uit een eenmanszaak of VOF wanneer een commanditaire vennoot toetreedt om extra kapitaal aan de onderneming te verschaffen. De beherende vennoot is actief ondernemer. De commanditaire vennoot blijft op de achtergrond. Hij is slechts de geldschieter, heeft minder bevoegdheden en loopt minder risico. De beherende vennoot is hoofdelijk aansprakelijk voor de schulden van de onderneming. De commanditaire vennoot is niet aansprakelijk tegenover derden en kan alleen het ingebrachte geld verliezen.
Concurrenten
Het aantal concurrenten en hun marktgedrag kunnen van grote invloed zijn op de resultaten die een ondernemer behaalt. Te vaak wordt er daarbij uitsluitend gelet op die concurrenten die vergelijkbare goederen of diensten aanbieden. Een onderneming concurreert in principe met alle andere goederen of diensten die haar klanten in dezelfde behoefte zouden kunnen voorzien.
Crediteur
Een persoon of een onderneming met een vordering op een andere persoon of onderneming.
Curator
In het geval van een faillissement benoemt de rechtbank een curator. De curator neemt het beheer over het vermogen van de faillietverklaarde over. Schuldeisers kunnen bij de curator binnen zekere termijn hun vorderingen indienen.
Current ratio
De current ratio geeft de verhouding tussen vlottende activa en vlottende passiva weer. Een positieve current ratio staat altijd boven de 1. De current ratio kan en mag echter verschillen per soort bedrijf. Zo kan een handelsonderneming met veel makkelijk te verkopen goederen mogelijk volstaan met een current ratio van 1. Terwijl een fabrikant van duurzame producten een current ratio van minimaal 2 moet hebben, omdat zijn producten niet snel en makkelijk in geld zijn om te zetten. Men berekent de current ratio als volgt:vlottende activa---------------- = current ratiovlottende passiva
Debiteur
Na levering van diensten of producten ontstaat er een schuld aan de leverancier. De schuldenaar (afnemer) is de debiteur; de schuldeiser (leverancier) is de crediteur.
Deposito
Een rekening waarbij aan de bank toevertrouwd geld pas na afloop van een afgesproken termijn weer ter vrije beschikking van de rekeninghouder komt. Over het geld wordt gedurende de looptijd een van tevoren af te spreken rente vergoed.
Depot
Een depot is een aanvraag voor registratie; de officiële indiening van een merk bij het Benelux Merkenbureau.
Differentiatie
Men spreekt over differentiatie als er een nieuwe schakel in de bedrijfskolom wordt toegevoegd. Een voorbeeld van differentiatie is als een groothandel het transport naar haar afnemers uitbesteedt aan een transportonderneming.
Dividend
Winst, uitgekeerd aan de aandeelhouder, is dividend.
Doorstart
Een doorstart is een term die vaak gebruikt wordt ter aanduiding van de eerste belangrijke groeifase na de start van een onderneming, of na een surseance van betaling.
Eenmanszaak
De naam zegt het al: een bedrijf met één persoon als eigenaar. Je kunt natuurlijk wel personeel in dienst nemen. Wettelijk zijn er voor de eenmanszaak geen eisen. De eigenaar is volledig verantwoordelijk voor zijn onderneming. Voor de aansprakelijkheid bestaat geen scheiding tussen het zakelijke en het privé vermogen. De winst uit onderneming is belast met inkomstenbelasting. Voor de ondernemer gelden speciale faciliteiten zoals de zelfstandigenaftrek en de fiscale oudedagsreserve. De ondernemer is geen werknemer; hij komt niet in aanmerking voor de werknemersverzekeringen (ziektewet, WAO, WW).
Eigen vermogen
Het eigen vermogen van een onderneming is de som van al het geld en alle bezittingen die de ondernemer in het bedrijf heeft geïnvesteerd. Het eigen vermogen hoeft niet alleen uit het privé vermogen van de ondernemer te bestaan, maar kan ook bestaan uit een achtergestelde lening, of kapitaal wat door een participatiemaatschappij en-of aandeelhouders is ingebracht.
Emissie
Uitgifte van aandelen door een BV of een NV.
Europees Octrooiverdrag
Een verdrag waardoor het mogelijk is geworden om met één procedure in de bij dit verdrag aangesloten landen een octrooi te verkrijgen.
Exploitatiebegroting
Een begroting van de kosten en opbrengsten van een bedrijfsactiviteit.
Export
Men spreekt van export wanneer een onderneming vanuit haar thuisbasis goederen naar het buitenland exporteert.
Factoring
Het systeem waarbij de ondernemer (leverancier) zijn debiteurenportefeuille overdraagt aan een factormaatschappij. De factormaatschappij accepteert debiteuren van goede kwaliteit (kredietwaardig). Het voordeel zit vooral in de direct beschikbare liquiditeit, het uit handen geven van werkzaamheden en vermindering van debiteurenrisico`s. Uiteraard betaalt de ondernemer premie aan de factormaatschappij.
Faillissement
De situatie waarin een bedrijf of natuurlijk persoon verkeert indien `men opgehouden is de schulden te betalen` (art. 1 van de Faillissementswet). Men wordt bij vonnis failliet verklaard.
Financiële lease
Bij financiële lease kiest een bedrijf het gewenste bedrijfsmiddel, wat de leasemaatschappij vervolgens voor het bedrijf koopt. Het bedrijf betaalt voor het gebruik van het bedrijfsmiddel, gedurende een vastgestelde periode, een periodieke vergoeding aan de leasemaatschappij. Aan het einde van de vastgestelde periode krijgt het bedrijf het bedrijfsmiddel in haar bezit.
Fiscale Oudedags Reserve
Ondernemers kunnen belastingvrij sparen voor hun oudedagsvoorziening, zonder direct geld aan de onderneming te onttrekken. Je kunt het `gespaarde vermogen` dus in de onderneming blijven gebruiken. Deze regeling staat bekend als de fiscale oudedagsreserve, de FOR. Om hiervan gebruik te kunnen maken moet je:
In Nederland wonen.
Per 1 januari van een jaar tenminste 18 jaar zijn, en niet ouder dan 64 jaar.
Recht hebben op de zelfstandigenaftrek.
Winst genieten uit een Nederlandse onderneming.
Franchising
Franchising is een samenwerkingsvorm waarbij de franchisegever een verkoop- of dienstverleningssysteem aanbiedt aan een zelfstandig ondernemer (=franchisenemer). De franchisenemer betaalt de franchisegever een bepaalde vergoeding voor het gebruik van het verkoop- en dienstverleningssysteem, de zogenaamde franchisefee. De voordelen van franchising voor een zelfstandig ondernemer zijn:
Het verkoop- of dienstverleningssysteem heeft zich bewezen succesvol te zijn. Hierdoor kan de zelfstandig ondernemer rekenen op een bepaald ondernemersinkomen.
De franchisenemer kan rekenen op een volwaardige steun ten aanzien van het te voeren marketingbeleid, reclamebeleid en inkoopbeleid. Door deze steun kan de franchisenemer zich volledig concentreren op de verkoop en het personeelsbeleid.
De franchisenemer kan, indien nodig, rekenen op een soepelere kredietverstrekking, aangezien de kredietverstrekker op de hoogte is van het bewezen verkoopsysteem en weet dat hier een bepaald ondernemersinkomen tegenover staat.
Functie-eisen
Een succesvolle zoektocht naar de juiste kandidaat voor een vacature begint met een zorgvuldig functieprofiel. In het profiel worden de gewenste kennis en vaardigheden en de gewenste persoonlijke kwaliteiten aangegeven. Dit functieprofiel is de basis voor de personeelsadvertentie. Die vermeldt in verkorte vorm het profiel. Daarbij staan de belangrijkste functie-eisen voorop. Naast opleiding en werkervaring vraagt iedere functie om specifieke vaardigheden en kwaliteiten.
Veelgevraagd is tegenwoordig sociale vaardigheid, vooral voor hoger personeel. Administratief personeel zal nauwkeurig moeten kunnen werken. Commercieel personeel zal overtuigend moeten zijn. Daarnaast kunnen eigenschappen als stressbestendigheid en flexibiliteit belangrijke functie-eisen zijn. De Nederlandse wet verbiedt functie-eisen die de persoonlijke levenssfeer raken, zoals geslacht of seksuele geaardheid, ook discriminatie op leeftijd is verboden. Het functieprofiel kan na indiensttreding nuttig zijn in functioneringsgesprekken om te kijken in hoeverre de werknemer naar behoren functioneert.
Geheimhoudingsplicht
Een kostenbesparend alternatief voor het aanvragen van een octrooi is geheimhouding. Je kunt bijvoorbeeld je medewerkers een plicht tot geheimhouding opleggen. Ook kun je ervoor kiezen slecht enkele medewerkers hierbij te betrekken.
Geheimhouding is in feite een afspraak tussen twee partijen dat bepaalde onthulde kennis niet aan anderen mag worden meegedeeld of toegepast zonder de toestemming van degene die de kennis heeft onthuld.
Een voorbeeld van een bedrijf dat zijn vinding op deze manier heeft beschermd is Coca Cola. De formule van het Coca Cola concentraat wordt in Atlanta bewaard in een kluis waarvan slecht drie mensen de code kennen. Deze drie personen reizen dan ook nooit samen met hetzelfde vliegtuig. Als dat vliegtuig zou neerstorten, dan zou niemand meer toegang hebben tot de formule.
Goodwill
De aan de naam van een ondernemer (en zijn bedrijf) toegekende waarde, doorgaans gebaseerd op een bestaand, vast klantenbestand dat een zekere `belofte` voor de toekomst inhoudt. Maar ook: een ongrijpbare waarde die snel glans kan verliezen.
Halfgeleiderproducten (chips)
Halfgeleiderproducten zijn producten die uitsluitend of voor een deel bestemd zijn om een elektronische functie te vervullen. Halfgeleiderproducten worden ook wel (geheugen-)chips of microprocessors genoemd. Deze worden gebruikt in bijvoorbeeld zakrekenmachines, huishoudelijke apparaten, audio- en videoapparatuur, medische apparaten en industriële machines. De topografie van een halfgeleiderproduct wordt bepaald door de reeks samenhangende beelden waarmee het product wordt opgebouwd.
Handelsmerk
Het merk of een deel daarvan wat ingeschreven staat in het merkenregister, het merk geniet hierdoor wettelijke bescherming tegen welke wijze van inbreuk dan ook.
Handelsnaam
Een handelsnaam is de naam waaronder een onderneming, of een deel daarvan, wordt gedreven.
Handelsregister
In het Handelsregister van de Kamer van Koophandel staan ondernemingen, verenigingen en stichtingen ingeschreven. De gegevens in dit register zijn openbaar en kunnen door iedereen worden geraadpleegd. In één oogopslag is er bijvoorbeeld duidelijk wie er bevoegd is om contracten te tekenen of aansprakelijk is voor financiën. Zo draagt het Handelsregister bij tot zeker zakendoen.
Het Handelsregister bevordert niet alleen de rechtszekerheid, maar is ook een nuttige informatiebron voor en over bedrijven. Veel ondernemingen en organisaties gebruiken gegevens uit het Handelsregister voor bijvoorbeeld onderzoek, verkoop of debiteurenbeheer. De beschikbaarheid en de juistheid van de gegevens in het register zijn dus voor iedereen van groot belang.
Idee
Gedachte die nog niet in enigerlei vorm, beschrijving, tekening, prototype gepubliceerd is.
Incasso
De inning van vorderingen.
Incubator
Gebouw waarin aan startende ondernemingen huisvesting, seed-capital, administratie, technische ondersteuning, contacten en management advies wordt geboden om hun bedrijf een groeispurt te geven. Incubators richten zich op ondernemingen in de pre-start en startfase.
Informal investor
Particuliere geldverstrekker aan bedrijven die zich in de seed- of startfase bevinden. De investeerder steekt behalve geld vooral kennis en ervaring in het bedrijf. Daarnaast stelt hij zijn netwerk ter beschikking. Per participatie wordt er meestal niet meer dan 1 miljoen ingebracht.
Innovatie
Een op de markt gerichte vernieuwing, welke betrekking kan hebben op een product, het productieproces of op de benadering van de markt.
Intellectuele eigendomsrechten
Wie iets origineels heeft bedacht of gemaakt, wil voorkomen dat een ander straffeloos, of in ieder geval zonder ervoor te betalen, profiteert van zijn vindingrijkheid. Het intellectuele eigendomsrecht biedt bescherming, maar dan moet je meestal zelf eerst het initiatief nemen. Tot intellectuele eigendomsrechten behoren onder andere auteursrecht, octrooirecht, kwekersrecht, tekeningen- en modellenrecht en het merkenrecht.
Intrinsieke waarde
De intrinsieke waarde van een bedrijf wordt bepaald door de waarde van de bezittingen (activa) min het totaal van de schulden.
Investeringsbegroting
De investeringsbegroting geeft een overzicht van alle zaken die noodzakelijk zijn voor je met je bedrijf kunt beginnen. Het geeft in feite de debetzijde van de balans weer. De investeringsbegroting wordt op een bepaalde manier opgesteld, afhankelijk van de levensduur van de verschillende bedrijfsmiddelen. Het is de regel om in de opsomming te beginnen met de bedrijfsmiddelen die het langste meegaan. In de investeringsbegroting neem je zowel de investeringen op die je nog moet doen als de investeringen die je al gedaan hebt. Deze laatste breng je als eigen vermogen - in goederen - in je bedrijf in. Met de investeringsbegroting kun je vervolgens je financieringsbehoefte bepalen.
ISO-normen
ISO-normen zijn richtlijnen waaraan de kwaliteit van een bedrijfssysteem dient te voldoen om in aanmerking te komen voor het ISO-certificaat. Een afnemer weet als hij zaken doet met een ISO gecertificeerd bedrijf dat hij kan rekenen op een bepaalde kwaliteit, terwijl als hij zaken doet met een niet gecertificeerd bedrijf waar hij nog geen ervaring mee heeft niet zeker weet of de kwaliteit goed is. Een onderneming kan gecertificeerd worden door een certificerende onderneming. In Nederland bestaan er talloze certificerende ondernemingen, deze ondernemingen hebben hun bevoegdheid gekregen van de Raad voor Certificatie.
Jaarrekening
Ook wel aangeduid met de `jaarstukken` van de onderneming. De jaarrekening bestaat uit de balans, winst- en verliesrekening, toelichtingen en de accountantsverklaring. Uit deze stukken kunnen resultaten van het bedrijf worden gelezen, zo ook de waarde van de bezittingen, schulden, solvabiliteit en liquiditeit. Ondernemingen met rechtspersoonlijkheid (BV, NV) zijn doorgaans verplicht de jaarstukken bij het Handelsregister te deponeren.
Joint Venture
Over joint venture wordt meestal gesproken wanneer twee of meer ondernemingen samenwerken om gezamenlijk een project tot stand te brengen. Er bestaat voor de joint venture geen speciale rechtsvorm. Bij het kiezen voor een rechtsvorm (of voor een eenvoudig samenwerkingscontract) spelen factoren als de aard en de verwachte duur van de samenwerking een belangrijke rol. Het is in ieder geval belangrijk dat samenwerking met anderen op een of andere wijze wordt vastgelegd. Daarbij spelen aspecten als financiering, zeggenschap, management, winstverdeling, maar ook een beëindigingsregeling een grote rol.
Kamer van Koophandel
De Kamer van Koophandel heeft de opdracht om de economie in de regio te bevorderen en voert drie wettelijke taken uit:
Wetsuitvoering: de Kamer van Koophandel werkt aan een economie waarbinnen iedereen zeker zaken kan doen. Daartoe voert de Kamer een aantal economische wetten uit, waaronder de Handelsregisterwet. Een belangrijke activiteit is dan ook een betrouwbare en actuele registratie van bedrijfsgegevens, die voor iedereen toegankelijk zijn.
Voorlichting: daarnaast ondersteunt de Kamer van Koophandel ondernemingen bij hun bedrijfsvoering. De Kamer geeft informatie, voorlichting en ondersteuning voor de ondernemerspraktijk. Van de start tot de overdracht van een onderneming. Op vrijwel ieder zakelijk gebied.
Regiostimulering: ten slotte stimuleert de Kamer van Koophandel het economische klimaat in de regio. De Kamer laat onder andere de stem van het bedrijfsleven doorklinken in de plannen van de overheden. Zij nemen ook initiatieven die het bedrijfsleven letterlijk en figuurlijk meer ruimte geven om te ondernemen.
Kapitaalgoederen
Onder vaste kapitaalgoederen worden bijvoorbeeld verstaan: onroerend goed, machines en transportmiddelen. Vlottende kapitaalgoederen kunnen bestaan uit voorraden grondstoffen en voorraden producten.
Kartel
Indien twee of meer ondernemingen afspraken maken ter beperking van de concurrentie, dan is er sprake van kartelvorming. Er zijn meerdere `modellen`, maar de prijsafspraak geldt als de meest gehanteerde kartelvorming. Kartelvorming is verboden (Mededingingswet).
Kortlopend krediet
Een krediet met een looptijd van maximaal twee jaar.
Kostprijs
De kostprijs van een product geeft de inkoopprijs plus de vaste en variabele kosten weer. Men berekent de kostprijs als volgt:
[formule]
Let op! De kostprijs is geen verkoopprijs. Om de verkoopprijs te berekenen dient de kostprijs vermeerderd te worden met de winstopslag van dat betreffende bedrijf.
Kwekersrecht
Wanneer je als kweker een nieuw ras ontwikkelt, kun je daarvoor het kwekersrecht aanvragen bij de Raad voor het Kwekersrecht. Wordt dat toegekend, dan heb je het alleenrecht om teeltmateriaal van dat ras voort te brengen en te verhandelen. Je kunt er aan een ander het gebruiksrecht van verlenen en je kunt het schriftelijk overdragen (verkopen). Je erfgenamen kunnen nog van je kwekersrecht profiteren. De duur van een verkregen kwekersrecht varieert van 25 tot 30 jaar, afhankelijk van de soort plant. Om aanspraak te kunnen maken op kwekersrecht, moet een ingediend plantenras voldoen aan de volgende eisen:
Nieuwheid: het ras mag niet eerder dan 1 jaar voor aanvraag openbaar gemaakt zijn.
Onderscheidbaarheid: het ras moet goed te onderscheiden zijn van vergelijkbare plantenrassen.
Homogeniteit: verschillende planten van hetzelfde ras mogen niet van elkaar afwijken.
Stabiliteit: de eigenschappen van opeenvolgende generaties van het ras mogen niet veranderen.
De Raad voor het Kwekersrecht houdt een lijst bij van rassen waarvoor geen kwekersrecht wordt verleend; dat betreft met name bepaalde landbouwgewassen. `Jouw` ras wordt bijgeschreven in het Nederlandse Rassenregister; de Raad maakt er een karakteriserende beschrijving van en geeft er een naam aan.
Ook is het inmiddels mogelijk een Europees kwekersrecht te krijgen, dat geldt in alle landen van de EU. Ook die aanvraag loopt via de Raad voor het Kwekersrecht.
Lang krediet
Lang krediet wordt door de onderneming gebruikt om vaste activa, meestal een bedrijfspand of bedrijfsgrond, te financieren voor een periode vanaf tien jaar.
Leverancierskrediet
Leverancierskrediet is een vorm van kortlopend vreemd vermogen waarbij de leverancier aan de afnemer krediet verleent, door eerst de goederen te leveren en pas later het verschuldigde geld te ontvangen. Het leverancierskrediet is een voor de ondernemer makkelijke vorm om tijdelijk kapitaal te lenen. Maar het leverancierskrediet is vaak niet gratis. De leverancier rekent een bepaald percentage over de nog niet betaalde goederen als rentevergoeding. Een ondernemer zal dan ook altijd moeten uitrekenen of dit krediet wel zo goedkoop is. Het zou best wel eens kunnen zijn dat de ondernemer bij zijn of haar bank voordeliger aan geld kan komen.
Leveringsvoorwaarden
De op schrift gestelde en meestal bij de Kamer van Koophandel gedeponeerde voorwaarden op basis waarvan standaard de levering van goederen of diensten van een onderneming plaatsvindt.
Licentie
Exclusieve overeenkomst tussen octrooihouder en een licentienemer. De octrooihouder verleent hierbij de licentienemer het exclusief recht tot het gebruik van een octrooi. De licentienemer betaalt de octrooihouder hiervoor royalties.
Liquiditeit
Hierbij draait het om de liquide middelen, het geld dat direct beschikbaar is om dagelijkse rekeningen en kortlopende schulden te betalen.
Liquiditeitsbegroting
In de liquiditeitsbegroting gaat het om alle in- en uitgaande geldstromen. Dus ook om bedragen die geen kosten of baten zijn, zoals de ontvangen en af te dragen BTW, het aantrekken van een extra lening of het doen van investeringen. De liquiditeitsbegroting geeft aan hoe over het jaar genomen de geldstromen door je bedrijf lopen. Mede afhankelijk van seizoensinvloeden kunnen de inkomende geldstromen sterk schommelen. Dit terwijl een kern van de uitgaande geldstromen altijd hetzelfde blijft. De liquiditeitsbegroting zet deze beide stromen in relatie tot elkaar, zodat na te gaan is over hoeveel geldmiddelen je op een bepaald moment beschikt.
Maatschap
Een maatschap is een samenwerkingsvorm tussen een of meer personen met het doel de inkomsten onder die personen te verdelen. Deze `rechtsvorm` is eigenlijk geen rechtsvorm. Inschrijving in het Handelsregister bij de Kamer van Koophandel is ook niet nodig. Een maatschap is eigenlijk niet meer dan een afspraak tussen een aantal personen om tezamen kantoorruimte en-of personeel te `delen`. De maatschapvorm wordt vaak gekozen door vrije beroepsgroepen zoals artsen, accountants en advocaten. De aansprakelijkheid van de maten is te vergelijken met die van de ondernemer met een eenmanszaak.
Marketingformule
Een ondernemer kan aan de hand van een aantal voor hem beschikbare `gereedschappen` zijn onderneming zo optimaal mogelijk binnen de markt plaatsen (positioneren), zich onderscheiden van zijn concurrenten en zijn doelgroep bereiken. Deze `gereedschappen` kunnen worden onderverdeeld in: Product, Prijs, Promotie, Plaats, ook wel bekend als de 4 P`s. Het aantal gereedschappen verschilt per soort onderneming. Een producent heeft over het algemeen alleen de beschikking over bovenstaande vier instrumenten. Een winkelier daarentegen heeft de beschikking over zeven instrumenten, namelijk ook: Personeel, Presentatie en Physical Distribution. De marketingformule ligt ten grondslag aan de strategieën van de onderneming.
Marktaandeel
Het marktaandeel van een bedrijf zijn de verkopen van het bedrijf uitgedrukt in een percentage in verhouding tot de verkopen van zijn concurrenten.
Merk
De Benelux Merkenwet zegt dat als merk kunnen worden beschouwd alle grafisch af te beelden tekens die in staat zijn de waren of diensten van een onderneming te onderscheiden. Kortom, een merk is een teken, bedoeld om de producten en diensten van elkaar te onderscheiden. Dat kan een woord zijn, een logo, een symbool, een kleur, een vorm of een combinatie hiervan.
De mogelijkheden zijn legio. Een merk moet onderscheidend zijn om verwarring bij het publiek te voorkomen, want bij het zien van het teken weet de consument of klant dat het product of de dienst afkomstig is van één onderneming. Een merk moet het publiek houvast geven in het overweldigende keuze-aanbod van producten en diensten.
MKB (Midden- en Kleinbedrijf)
Tot het MKB behoren de kleine en middelgrote bedrijven. Het `kleinbedrijf` bestaat uit de ondernemingen met nul tot vijf werknemers; circa 550.000 bedrijven behoren daartoe (85% van alle bedrijven). Het `middenbedrijf` bestaat uit ondernemingen met zes tot tweehonderd werknemers; circa 100.000 bedrijven (ongeveer 14%). Het `grootbedrijf` bestaat uit ondernemingen met meer dan tweehonderd werknemers; circa 2000 bedrijven (minder dan 1%).
Model
Een model is een gebruiksartikel in drie-dimensionale vormgeving. Voorbeelden zijn de nieuwe vormgeving van verpakkingsmaterialen, meubilair of het model van een auto.
Naamloze vennootschap
Een onderneming met rechtspersoonlijkheid en aandeelhouders. De aandelen van de NV zijn vrij verhandelbaar.
Natuurlijk persoon
De mens gezien als subject van rechten.
Nettomarge
Onder nettomarge wordt verstaan de verhouding tussen de nettowinst en de omzet. Formule:Nettowinst---------- x 100% = nettomargeOmzet
Nettowinst
De nettowinst is die winst die overblijft na aftrek van alle kosten en na betaling van belasting.