Er zijn een drietal doelstellingen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie gericht op interne en externe arbeidsmarktdoelgroepen en hun beïnvloeders: het werven van nieuwe medewerkers (directe werving); het contact onderhouden met huidige, potentiële en oud-medewerkers; het positief beïnvloeden van het werkgeversimago.