Niet-gedifferentieerde (zelfde boodschap voor iedereen) massacommunicatie die gebruik maakt van de traditionele massamedia, zoals TV, radio, affiches, kranten, tijdschriften, enz. Ze wordt vooral gebruikt om een nieuw merk in de kijker te plaatsen (naambekendheid) en om het imago van een product of dienst te versterken.
Gevonden op
https://ee.nl
Promotionele activiteiten gericht op de grote massa worden 'above the line' genoemd. Dit in tegenstelling tot 'below the line', waarbij men zich richt op specifieke doelgroepen.
Gevonden op
https://encyclo.nl/lokaal/11557
Above the line (ATL) verwijst naar marketingactiviteiten die gebruik maken van massamedia-platforms om een breed doelpubliek te bereiken en de bekendheid en het bereik van een merk of product te vergroten.
Gevonden op
https://jictex.nl/marketingtermen/above-the-line/
Geen exacte overeenkomst gevonden.
