Minimaal wenselijk dan wel maximaal aanvaardbaar geachte niveaus van variabelen als rentabiliteit, omzet of kosten.
(1) De hoogte van hetgeen iemand nastreeft in termen van bezittingen, status, opleiding, etc.. (2) Niveau waarop behoeftebevrediging wordt nagestreefd: aspiratieniveau van de klant.