1) Merkteken 
Een herkenningsteken in een speciale vorm waarmee een organisatie zich presenteert.
Een 'logotype' of 'woordmerk' is een combinatie van letters op een ongewone manier gebruikt als logo. Voorbeelden daarvan zijn de ampersand (&), een combinatie van de letters e en t (van het Latijnse 'et') en het apenstaartje (@).