De inzet, combinatie en afstemming van de productinstrumenten ten behoeve van een bepaalde doelgroep. Tot de productinstrumenten behoren behalve het product zelf ook zaken als de verpakking en de merknaam.
Het gehele scala aan producten en diensten van een onderneming
De combinatie van individuele producttypen die tezamen het totale assortiment omvatten.
De 'productmix' is een onderverdeling van 'het product' uit de marketingmix.