Dit is een model waarin de opeenvolging van winkelformules als volgt wordt beschreven. 1) Gevestigde winkelorde – 2) wordt uitgedaagd door nieuwe succesvolle vorm – 3) imitatie door anderen van de nieuwe succesvorm – 4) de uitdager is nu de gevestigde orde geworden en zal spoedig zelf weer worden uitgedaagd.